IA Générative & Marketing — Applications concrètes pour les professionnels

Cette formation d’une journée vous permet de comprendre et d’exploiter pleinement le potentiel des intelligences artificielles génératives dans vos activités marketing. À travers des démonstrations, des cas concrets et des exercices ciblés, vous apprendrez à identifier les usages les plus pertinents, à formuler des instructions efficaces (prompts) et à intégrer ces nouveaux outils dans vos processus de travail quotidiens.

Objectifs pédagogiques :

• Comprendre les fondamentaux des IA génératives et leur impact sur le marketing.
• Identifier les cas d’usage pertinents dans le quotidien des équipes marketing.
• S’initier au Prompt Engineering pour interagir efficacement avec les outils d’IA.
• Mettre en pratique les fonctionnalités d’IA sur des cas réels marketing.
• Connaître les limites, les risques et les bonnes pratiques d’usage.

Public concerné :
Responsables et chargés de marketing, communication, produit, digital…

Durée :
1 journée – de 9h à 12h30 et de 13h30 à 17h

Nombre de participants :
Maximum 12 personnes.

Pré-requis :
Un ordinateur portable avec accès à Internet. Aucune compétence technique requise.

Programme :

1. Introduction aux IA génératives (1h)

• Définitions & distinction entre IA classique (prédictive) et générative
• Impacts majeurs sur les organisations
• Acteurs clés : OpenAI, Google, Microsoft, etc.
• Tour d’horizon des outils généralistes (ChatGPT, Copilot, Gemini…) et spécifiques au Marketing

2. Cas d’usage Marketing (2h)

• Tour d’horizon du marché et des usages concurrents
• Génération de contenu textuel : idéation, messages, argumentaires, études de marché, contenu SEO…
• Génération visuelle et sonore : images, vidéos, supports print, présentations, sons
• Outils de productivité : comptes-rendus, gestion des emails
• Démonstrations ciblées et interactives

3. Prompt Engineering (1h)

• Techniques de base et avancées accessibles à tous
• Framework en 9 étapes pour créer des instructions efficaces

4. Ateliers pratiques (2h30)

• Travail sur vos cas d’usage marketing : génération de contenu, prompts, automatisation
• Coaching et retours personnalisés

5. Risques, limites & conclusion (30 min)

• Sécurité & confidentialité des données
• Enjeux éthiques et réglementaires
• Bonnes pratiques en entreprise
• Échanges, debriefing, prochaines étapes

Tarif :

• Inter-entreprises : 700 € HT / participant
• Intra-entreprise : sur devis selon vos enjeux métier

Méthodes mobilisées :

• Apports théoriques
• Cas pratiques et ateliers en sous-groupes
• Retours d’expérience concrets

Évaluation :

• Quiz de positionnement en début et fin de session
• Atelier pratique et feedback immédiat

Accessibilité :
Nos sessions sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Merci de contacter accessibility@eurekia-learning.com pour adapter nos modalités.

Contacts :

• Référent qualité : Jihane Khouzaimi (06 69 53 77 75 – contact@eurekia-learning.com)
• Référent pédagogique : Hatim Khouzaimi

Remarque :
Cette formation d’une journée offre un panorama complet et opérationnel de l’IA dans le Marketing. Le contenu pourra être modulé selon votre contexte et niveau d’expérience.